CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

Para identificar un mercado, corresponde tener en cuenta:

• La situación del mercado, debemos ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios y no suponer que todo será igual para siempre, hoy día los cambios en el mercado son demasiados rápidos y hay que aprovechar la oportunidad.
  Si bien existen muchas maneras creativas para describir oportunidades, existen 4 métodos formales para identificar nuevos negocios:
  – Penetración en el mercado
  – Desarrollo del producto
  – Diversificación

• El entorno nacional
  Estar informado sobre los aspectos demográficos, la consolidación y cambios en la política, en la economía, en lo social y en la tecnología.

• El sector específico
  Los cambios en el entorno causan diversos efectos en cada sector industrial o comercial donde actúan las empresas, considerando el tipo de producto o servicio, los niveles de competencia, la producción y las innovaciones que se vienen implantando, la intensidad en la competencia de los precios y los márgenes de rentabilidad de las empresas y las tendencias en el consumo del mercado.

• El consumidor
  En un mercado de libre competencia, es el consumidor o comprador es la razón o fundamento para la creación, desarrollo y consolidación de las empresas en el mercado, el consumidor es el “rey”, el consumidor es el que otorga calidad a los productos, una empresa se crea porque un emprendedor o empresario detecta que existe una demanda, el consumidor es el que tiene la decisión final sobre el éxito o fracaso de un producto o un servicio.